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B2B Marketing Observatory B2B 领域的数字文化

在充满不确定性和不断变化的时代,查看数据可以帮助我们规划方向。
我们被数字和预测所包围,这些数字和预测甚至在技术出现之前就为我们提供了避风港,并且至今仍在指引着我们。

然而,有一部分公司并不总是能够正确地利用和管理这些数据:这些公司主要是在 B2B 领域运营的公司。

为此,我们在 Marketing Arena 的朋友和同事与威尼斯 Ca’ Foscari 大学管理系合作,为自己设定了一个目标:更多关于公司如何应对市场障碍的信息和知识。

因此,他们连续第二年开发了“B2B 营销观察站”项目:一项针对营销经理、总经理和所有属于该行业的人员的研究。

该天文台的第二版研究涉及意大利北部的 121 家公司

这些公司在 2019 年至 2020 年的两年期间营业额在 10 至 5000 万欧元之间。

被调查的公司在饮料、机械制造、汽车制造、软件制造和 IT 咨询行业开展业务。 (要下载免费报告,请在文章底部链接)

B2B 领域如何看待网络营销
该研究表明,公司意识到需要规划基于数据的 尼日利亚手机号码列表 数字营销策略(58% 的受访者)。

然而,企业文化作为实施营销策略的决定性因素的重要性逐渐显现,这是研究中反复出现的主题。

事实上计划的需要似乎并不是一个同质化的趋势

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这种理念只适用于在其内部继承、共享和传播数 美国电话号码 据和分析文化的个别公司。

B2B 公司和传播:谁负责网络营销策略?
与直觉相反,一个明显的事实很突出:几乎所有 B2B 公司都内部化了数字营销管理。

事实上,由于数字化,公司可以使用更多工具来灵活、及时地管理关系。

此外,另一个预示着转型的好数据是,在 64% 的受访公司中,数字营销办公室的负责人在过去两年没有变动。

 

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