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营销人员和出版商需要了

解的有关 Google 放弃对 Cookie 的支持的所有信息
谷歌最近宣布将在未来两年内在其浏览器 Chrome 中删除第三方 cookie。 这意味着,品牌今天使用的数字管理平台 (DMP) 来混合各种第三方数据段,以瞄准他们理想的广告前景,但不会像现在这样有效。 该公告还指出,浏览器将删除所有跨站点跟踪,以包括指纹识别和其他各种技术。 一旦所有这些都消失了,广告商也将无法像现在这样定位这些受众。

唯一剩下的就是重新定位每个单独域的品牌拥有数据(即品牌网站的访问者),因为这是第一方数据。 品牌将需要完全依赖第一方数据,并将被迫开始建立自己的潜在客户数据库,因为他们将无法再租用第三方数据。

品牌意识到干扰性广告正在消失

通过建立第一方数据库,他们可以避免第三方跟踪和 cookie 消失的负面影响。 欧盟 GDPR 和加州 CCPA 法律的通过加剧了这一趋势。 在所有这些公告和法律中,消 智利电话号码表 费者隐私都是趋势。 这也意味着品牌和出版商必须以前所未有的方式依赖发布高质量的内容。 趋势证明了这一点:

内容营销增长

截至目前,谷歌未来的政策正在完全扰乱明天的广告基础设施发展,因为科技公司并不确切知道谷歌将生产什么来替代第三方 cookie 跟踪。

政府法规的作用在此公告期间

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加利福尼亚州实施了其在线消 美国电话号码 费者隐私法 (CCPA)。 CCPA 规定,任何收集、共享或出售超过 50,000 人的消费者数据或在上一年产生超过 2500 万美元收入的企业都必须遵守新法律。 分享或出售这些信息会产生第三方数据,Chrome 等浏览器很快就会忽略这些数据,品牌的 DMP 几乎在所有情况下都无法使用。

 

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