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尼尔森推出描述内容消费者习惯的“The Moment of Next”

最近的这项研究仔细研究了消费者何时以及如何最关注内容。 这些都是在组织在线全漏斗内容营销活动时要考虑的关键因素——无论是哪个行业。

该研究通过讨论经常引用的金鱼注意力跨度数字来介绍自己——人类的注意力跨度为 8 秒,而金鱼为 9 秒。 尼尔森指出这是广告商和出版商努力吸引消费者并让他们参与的原因。 这确实是一场斗争。 但是,我不相信金鱼研究就是原因。

如果一个人的注意力持续时

间只有八秒,那么有人可以解释 Netflix 上的 萨尔瓦多电话号码表 狂看现象或人们一次玩几个小时的沉浸式视频游戏。 发生这种情况的原因有很多——从糟糕的复制到定位。

然而,无论出版商和广告商有时为何难以吸引消费者的注意力并让他们参与其中,尼尔森认为这些问题:

如果你能科学地确定人们

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注意力达到顶峰的确切时刻会怎样? 如果你能在他们准备 美国电话号码 好并愿意看到新事物的那一刻识别出来怎么办?”

尼尔森称之为“下一个时刻”。 这被更严格地定义为消费者一天中开放查看新内容的时刻——包括原生广告单元及其背后的内容。 尼尔森知道存在下一个时刻以及它何时发生,因此试图回答以下三个问题”。

 

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