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人们会认为上层漏斗优化和跟踪是一件好事

在实验室分析了数百万美元的付费媒体支出后,我们可以明确地说内容参与率和转化指标与点击次数或展示次数无关。 这意味着将漏斗的顶部与漏斗的其余部分隔离开来会导致 ROI 的效率低下。 是什么推动了内容营销人员的投资回报率? 点击原生广告单元? 原生广告单元的印象? 或所述内容的实际内容参与度和转化率?

当前流行的内容营销动态

部分是由于品牌在制定放大内容策略时没有正确的投资回报率思维方式。 这主要不是内容营销人员的错。 绝大多数需求方平台 (DSP) 都没有为内容营销人员提供针对真正重要的 KPI(内容参与度和转化率)进行优化的选项。 如果没有工具来跟踪和优化付费媒体的内容参与度和/或转化率,品牌就会陷入盲点。

定义:需 加纳电话号码表 求方平台 (DSP) 是一种允许数字广告库存购买者通过一个界面管理多个广告交换和数据交换帐户的系统。 资料来源:维基百科

为了解决这个行业问题

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品牌需要花更多的时间预先做以下事情:

将他们拥有的所有内容映射到客户的购买旅程中。 这包括拥 美国电话号码 有的、获得的和赞助的内容。 一些品牌甚至不知道他们有什么内容,更不用说这些内容在购买过程中的位置了。

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